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Historia de la investigación de mercados en Colombia. Trayectoria empresarial de Napoleón Franco

José Miguel Ospina Silva; Luis Fernando Molina; Gabriel Pérez; Carlos Dávila

Ediciones Uniandes ·Colombia ·Español
Impreso ISBN 9789586959902 E-book ISBN 9789586959919 Impresión bajo demanda ISBN 9789586959902

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Sellado de tiempo (RFC 3161) TSA · 25 sep. 2026, 22:22:20 UTC
ISCC (ISO 24138) ISCC:AAAUTW56YDM7EYHI
Titular Ediciones Uniandes

Formatos

FormatoISBNRecordreferenceDOIAño
Impreso 9789586959902 SIMEHPRINT8S49B2SNUKH60G5CR2AX — 2014
E-book 9789586959919 SIMEHEBOOK8D281ADI89EA3H7559AH — 2014
Impresión bajo demanda · ed. 1 9789586959902 SIMEHPODTQ322P4BACPU6R8T761B — 2014

Sobre esta obra

Este libro ofrece una historia de la investigación de mercados en Colombia entre 1960 y 2006, identificando la evolución y los cambios en los aspectos organizacionales, profesionales, metodológicos y teóricos propios de este campo, con base en la experiencia de Napoleón Franco Armenta, uno de los empresarios más reconocidos en el estudio del consumidor. Desde 2004, los cuatro autores (dos de ellos profesores de historia empresarial y dos de mercadeo) adelantan un proyecto interdisciplinario de investigación del cual este es su segundo libro. En esta ocasión estudiaron, durante cuatro años, a uno de los pioneros de la investigación de mercados en Colombia mediante la metodología de historia oral, basada en entrevistas a profundidad semiestructuradas, con base en categorías conceptuales de ambas disciplinas y en la consulta de los archivos personales del empresario y de la firma Napoleón Franco y Compañía. 

Editorial

Ediciones Uniandes · Colombia

Año de publicación

2014

Idioma

Español

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