Ediciones Uniandes
Historia de la investigación de mercados en Colombia. Trayectoria empresarial de Napoleón...
Historia de la investigación de mercados en Colombia. Trayectoria empresarial de Napoleón Franco
José Miguel Ospina Silva; Luis Fernando Molina; Gabriel Pérez; Carlos Dávila
Ediciones Uniandes ·Colombia ·2014 ·Español
Impreso ISBN 9789586959902
E-book ISBN 9789586959919
Impresión bajo demanda ISBN 9789586959902
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Formatos
| Formato | ISBN | Recordreference | DOI | Año |
|---|---|---|---|---|
| Impreso | 9789586959902 | SIMEHPRINT8S49B2SNUKH60G5CR2AX | — | 2014 |
| E-book | 9789586959919 | SIMEHEBOOK8D281ADI89EA3H7559AH | — | 2014 |
| Impresión bajo demanda · ed. 1 | 9789586959902 | SIMEHPODTQ322P4BACPU6R8T761B | — | 2014 |
Sobre esta obra
Este libro ofrece una historia de la investigación de mercados en Colombia entre 1960 y 2006, identificando la evolución y los cambios en los aspectos organizacionales, profesionales, metodológicos y teóricos propios de este campo, con base en la experiencia de Napoleón Franco Armenta, uno de los empresarios más reconocidos en el estudio del consumidor. Desde 2004, los cuatro autores (dos de ellos profesores de historia empresarial y dos de mercadeo) adelantan un proyecto interdisciplinario de investigación del cual este es su segundo libro. En esta ocasión estudiaron, durante cuatro años, a uno de los pioneros de la investigación de mercados en Colombia mediante la metodología de historia oral, basada en entrevistas a profundidad semiestructuradas, con base en categorías conceptuales de ambas disciplinas y en la consulta de los archivos personales del empresario y de la firma Napoleón Franco y Compañía.