Monografías de administración No. 101. Personalidad de marca y la estrategia creativa: las marcas dialogan con los creativos

Este trabajo busca reducir la brecha existente entre la teoría y la práctica en mercadeo, estableciendo un puente entre la reflexión teórica sobre el concepto de personalidad de marca y su utilidad práctica en la formulación de la estrategia creativa. Específicamente, muestra cómo el paradigma personalidad de marca, utilizado por algunos publicistas y creativos en su actividad profesional, encuentra respaldo conceptual y metodológico en la investigación académica.A partir de la reflexión conceptual y metodológica sobre la personalidad y el autoconcepto de marca y de la revisión del proceso creativo en el contexto del plan de comunicaciones se sugieren pautas que permitan realizar el descubrimiento, comprensión y descripción en primera persona de la personalidad de la marca desde la perspectiva del consumidor, fabricante, detallista y entorno de consumo o de uso. A partir de la reflexión conceptual y metodológica sobre la personalidad y el autoconcepto de marca y de la revisión del proceso creativo en el contexto del plan de comunicaciones se sugieren pautas que permitan realizar el descubrimiento, comprensión y descripción en primera persona de la personalidad de la marca desde la perspectiva del consumidor, fabricante, detallista y entorno de consumo o de uso.