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Plan de marketing

Diseño, implementación y control, con enfoque en gerencia de mercadeo

Ricardo Hoyos Ballesteros

ECOE Ediciones ·Colombia ·Español
Impreso ISBN 9789585084889 E-book ISBN 9789585084902 Impresión bajo demanda ISBN 9789585084889

Licencia de minería de texto y datos

Declarado por la editorial el 22 julio 2026 a las 22:24:57 UTC

Uso no permitido para minería de datos y textos
Impreso 9789585084889 Reserva de derechos en la declaración de copyright (español, inglés y portugués)
E-book 9789585084902 Restricción de uso en metadatos ONIX — minería de texto y datos no permitida
Impresión bajo demanda 9789585084889 Reserva de derechos en la declaración de copyright (español, inglés y portugués)

El titular de derechos se reserva expresamente sus derechos de reproducción, extracción y reutilización para fines de minería de textos y datos (TDM) y de entrenamiento de modelos de inteligencia artificial, de conformidad con el Art. 4(3) de la Directiva (UE) 2019/790, el Art. 53(1)(c) del Reglamento (UE) 2024/1689 (AI Act), el Art. 13 del Acuerdo ADPIC/TRIPS de la OMC, la Decisión Andina 351 de 1993 y las leyes nacionales aplicables en los territorios de residencia del titular, de realización de la reproducción y/o comercialización del Large Language Model u otro tipo de IA resultante.

Esta reserva cubre toda reproducción digital de la obra con independencia del soporte de la copia de origen (impreso o digital) y es efectiva desde la fecha certificada de esta declaración.

En América Latina, donde no existe excepción legal para el entrenamiento de IA, esta declaración constituye evidencia pública de que el titular no ha otorgado autorización. En la Unión Europea, activa la reserva máquina-legible exigida por el Art. 4(3) CDSM y el Art. 53(1)(c) AI Act. En Estados Unidos, señaliza la existencia de un mercado de licencias TDM a efectos del factor 4 del análisis de fair use.

Cualquier uso de la obra para los fines aquí reservados requiere autorización previa y expresa del titular de derechos.

Sello de integridad

Declaración sellada
Sellado de tiempo (RFC 3161) TSA · 22 jul. 2026, 22:24:57 UTC
ISCC (ISO 24138) ISCC:AAAUDKFO6LZSWPMP
Titular ECOE Ediciones

Formatos

FormatoISBNRecordreferenceDOIAño
Impreso · ed. 3 9789585084889 SIMEHPRINTBICAE1HA9DJA56154F7A 10.59979/ECOE.9789585084889.9789585084896.9789585084902 2025
E-book · ed. 3 9789585084902 SIMEHEBOOK64087CD9H44JBDI997H4 10.59979/ECOE.9789585084889.9789585084896.9789585084902 2025
Impresión bajo demanda · ed. 3 9789585084889 SIMEHPOD5DC5LRMOCOE6F063J2HOZ 2025

Sobre esta obra

Este libro, aunque en su título se presenta como una guía para elaborar un plan de marketing, va más allá de enseñar un proceso mecánico para su redacción. En realidad, ofrece herramientas clave que permiten al responsable de la función de marketing implementarla de manera integral, desde una perspectiva tanto estratégica como táctico-operativa, con un enfoque de gerencia de mercadeo. Además de enseñar cómo hacer un plan de marketing, esta obra enseña cómo ser un verdadero gerente de marketing. Introduce conceptos como arquitectura de marca, territorios e identidad de marca. En la sección de marketing operativo, presenta una herramienta desarrollada por el autor: el modelo CASAR, cuyo objetivo es complementar el concepto tradicional de mezcla de mercadeo. Este modelo propone un enfoque procesual que hace la estrategia de marketing más relevante, al ilustrar su aplicación a lo largo del ciclo de adquisición, retención, desarrollo y referenciación de clientes, entre otros aspectos clave. Este libro está destinado a convertirse en una herramienta recurrente tanto para estudiantes universitarios de pregrado y posgrado como para empresarios interesados en una formación rigurosa en marketing, gerencia de mercadeo y elaboración de planes orientados a la acción y al logro de objetivos.

Editorial

ECOE Ediciones · Colombia

Año de publicación

2025

Idioma

Español