Neuromarketing y Neuroeconomía
Código emocional del consumidor
Andrés Cisneros Enríquez
Licencia de minería de texto y datos
Declarado por la editorial el 22 julio 2026 a las 22:13:18 UTC
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Formatos
| Formato | ISBN | Recordreference | DOI | Año |
|---|---|---|---|---|
| Impreso · ed. 3 | 9789587715316 | SIMEHPRINTHTI5OYKPZPVH90O0JQCD | — | 2017 |
| E-book · ed. 3 | 9789585081772 | SIMEHEBOOKFH5JPM9FFPZULLL1K1KX | — | 2017 |
| Impresión bajo demanda | 9789587715316 | SIMEHPOD2427I1GBI6CI443J6HI3 | — | 2017 |
Sobre esta obra
Las neurociencias y la Teoría Económica confluyen para la toma de decisiones de los consumidores. Por lo cual, para comprender cómo vender productos y servicios de acuerdo al nivel de comportamiento de cada individuo, surgen el Neuromarketing y la neuroeconomía, con el fin último de diseñar estrategias de conquista de mercados emocionales que atraigan a los potenciales consumidores.
La obra se construye a partir de la Teoría Microeconómica, la Psicología del consumidor y las neurociencias. Aborda inicialmente las decisiones de consumo de las personas, explicando por qué no son totalmente racionales, profundizando en los diversos aspectos emocionales que las mueven; continua adentrándose en el código emocional, para finalmente mostrar cómo se incorpora este al marketing y cómo deben aprovecharlo las empresas.
El libro está dirigido a ejecutivos de marketing, jefes de campañas publicitarias, estudiantes de mercadeo, publicidad y psicología.