Neuromarketing e neuroeconomia
Código emocional do consumidor
Andrés Cisneros Enríquez
Licencia de minería de texto y datos
Declarado por la editorial el 22 julio 2026 a las 22:07:59 UTC
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Formatos
| Formato | ISBN | Recordreference | DOI | Año |
|---|---|---|---|---|
| Impreso · ed. 1 | 9789585086753 | SIMEHPRINT18TH819QPUD7DVFO7ARG | — | 2024 |
| E-book · ed. 1 | 9789585084162 | SIMEHEBOOKM2RT5P9D3FCUHAD0HKXK | — | 2024 |
Sobre esta obra
As tendências comerciais, políticas e sociais vivenciadas nos últimos 10 anos apontaram para muitas das aplicações atuais do neuromarketing. Em essência, a volição humana crônica foi experimentada: o uso de tecnologias combinadas com pesquisa de mercado, como ferramentas de escaneamento e interação por impulso, mostra que esse conceito é sério no mundo da publicidade, do marketing e da comunicação de massa. Este livro foi concebido como uma autocrítica dos processos de rastreamento e manipulação de clientes e, ao mesmo tempo, como uma defesa das ciências que explicam o comportamento do consumidor.
Neuromarketing e neuroeconomia é a indução necessária para entender o maravilhoso mundo da neurociência aplicada ao marketing e aos negócios expansivos, expondo as características essenciais dessa nova disciplina e sua aplicação prática no mundo atual. É um livro de fácil leitura, no qual você pode aprender sobre as origens da economia emocional e seu impacto na tomada de decisões do consumidor hoje e nos próximos 20 anos. Nesta nova edição, os avanços tecnológicos no campo são apresentados com mais detalhes e, em particular, a manipulação excessiva e o abuso da inteligência artificial para atrair mais clientes são considerados.
Destinado a gerentes de empresas de tecnologia, agências de publicidade, empresas de marketing, agências de viagens, escolas de liderança, estudantes de Economia, Psicologia, Marketing de Relacionamento, Publicidade e Marketing, professores de graduação, pós-graduação e mestrado.