Plano de marketing
Projeto, implementação e controle com foco em gerenciamento de mercado
Ricardo Hoyos Ballesteros
Licencia de minería de texto y datos
Declarado por la editorial el 22 julio 2026 a las 22:05:04 UTC
El titular de derechos se reserva expresamente sus derechos de reproducción, extracción y reutilización para fines de minería de textos y datos (TDM) y de entrenamiento de modelos de inteligencia artificial, de conformidad con el Art. 4(3) de la Directiva (UE) 2019/790, el Art. 53(1)(c) del Reglamento (UE) 2024/1689 (AI Act), el Art. 13 del Acuerdo ADPIC/TRIPS de la OMC, la Decisión Andina 351 de 1993 y las leyes nacionales aplicables en los territorios de residencia del titular, de realización de la reproducción y/o comercialización del Large Language Model u otro tipo de IA resultante.
Esta reserva cubre toda reproducción digital de la obra con independencia del soporte de la copia de origen (impreso o digital) y es efectiva desde la fecha certificada de esta declaración.
En América Latina, donde no existe excepción legal para el entrenamiento de IA, esta declaración constituye evidencia pública de que el titular no ha otorgado autorización. En la Unión Europea, activa la reserva máquina-legible exigida por el Art. 4(3) CDSM y el Art. 53(1)(c) AI Act. En Estados Unidos, señaliza la existencia de un mercado de licencias TDM a efectos del factor 4 del análisis de fair use.
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Formatos
| Formato | ISBN | Recordreference | DOI | Año |
|---|---|---|---|---|
| Impreso · ed. 1 | 9789585087378 | SIMEHPRINTO5188UMGIRRET88W2DW1 | — | 2025 |
| E-book · ed. 1 | 9789585087385 | SIMEHEBOOK9SJMUE3KYT8YBIFPP4R8 | — | 2025 |
Sobre esta obra
Este livro, embora seja apresentado em seu título como um guia para o desenvolvimento de um plano de marketing, vai além do ensino de um processo mecânico para sua elaboração. Na verdade, ele oferece ferramentas essenciais que permitem ao gerente de marketing implementar a função de marketing de forma holística, tanto do ponto de vista estratégico quanto tático-operacional, com uma abordagem de gerenciamento de marketing.
Além de ensinar como elaborar um plano de marketing, este livro ensina como ser um verdadeiro gerente de marketing. Introduz conceitos como arquitetura de marca, territórios e identidade de marca. Na seção de marketing operacional, apresenta uma ferramenta desenvolvida pelo autor: o modelo CASAR, que visa a complementar o conceito tradicional de mix de marketing. Esse modelo propõe uma abordagem de processo que torna a estratégia de marketing mais relevante, ilustrando sua aplicação em todo o ciclo de aquisição, retenção, desenvolvimento e indicação de clientes, entre outros aspectos importantes.
Este livro está destinado a se tornar uma ferramenta recorrente para estudantes universitários de graduação e pós-graduação e empresários interessados em um treinamento rigoroso em marketing, gerenciamento de marketing e no desenvolvimento de planos orientados para a ação e para as metas.