Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
Mejores prácticas de marketing en el Perú
Mejores prácticas de marketing en el Perú
Una selección de casos ganadores del Premio ANDA 2017
Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas UPC
Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) ·Perú ·2017 ·Español
Impreso ISBN 9786123181178
E-book ISBN 9786123181208
Licencia de minería de texto y datos
Esta publicación no tiene una declaración de licencia TDM (minería de texto y datos) registrada. La editorial titular puede declararla desde su cuenta en SIMEH; quedará publicada aquí con fecha y hora certificadas.
Formatos
| Formato | ISBN | Recordreference | DOI | Año |
|---|---|---|---|---|
| Impreso · ed. 1 | 9786123181178 | SIMEHPRINTB6PK63SM3GCSIGU1OG52 | — | 2017 |
| E-book · ed. 1 | 9786123181208 | SIMEHEBOOKAB7XAP404BWRB5OPTGYK | — | 2017 |
Sobre esta obra
Por tercer año consecutivo, la Asociación Nacional de Anunciantes
(ANDA) y las Carrera de Administración y Marketing de la Universidad
Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), ofrecen una selección
de los casos finalistas del Premio ANDA.
El tema del Premio ANDA 2017 fue “Marcas con Alma – El vínculo
vale más que el contacto”. Esta idea invita a los marqueteros y publicistas
a reflexionar sobre el sentir de un consumidor mejor informado
y empoderado gracias a los recursos que la tecnología pone hoy
a su alcance. Hoy es un requisito que las marcas tengan un propósito
que el público valore para lograr su atención y lealtad. Los casos
que aquí se presentan son ejemplos de campañas puntuales que contribuyen a construir
estas “marcas con propósito”.
Desde el frente académico, esta contribución refuerza las competencias como el pensamiento
crítico, pensamiento innovador y capacidad de análisis del lector. La casuística se
presenta como una herramienta altamente efectiva para desarrollar estas competencias,
cuya demanda es cada vez más evidente en las empresas.