Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
Alertas para cuidar la reputación de tu marca
Alertas para cuidar la reputación de tu marca
Una selección de casos analizados por CONAR
Ricardo Maguiña Pardo; Piero Renato Arias Ureta
Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) ·Perú
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Sobre esta obra
El Consejo Nacional de Autorregulación
Publicitaria del Perú (CONAR) analiza una selección de casos en los cuales se deben aplicar los principios éticos y legales fundamentales con el fin de respetar la comunicación comercial para el beneficio de los consumidores.
Este libro, compuesto por cuatro capítulos, busca explicar, de manera sencilla y didáctica, los criterios y mejores prácticas para elaborar una publicidad comercial efectiva y eficaz. El objetivo es conocer y, para quienes trabajan en el ámbito de la publicidad, ejercer los principios fundamentales para promover la leal y libre competencia. Los casos que CONAR expone se complementan con la jurisprudencia de Indecopi
A su vez, los casos están relacionados con el principio de veracidad (capítulo 1), el principio de leal competencia (capítulo 2), el principio de legalidad
(capítulo 3) y el principio de decencia y adecuación social (capítulo 4).