Mercadotecnia
César Amador Díaz Pelayo; Judith Cavazos Arroyo
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Sobre esta obra
La mercadotecnia en la actualidad es una herramienta eficaz en la administración de empresas. Los factores que han provocado su evolución han permitido que esta sobreviva, se adapte y contribuya significativamente a la transformación de la administración de todas sus funciones. De la mercadotecnia centrada en el producto, se ha evolucionado a la mercadotecnia 3.0; por lo anterior, es indispensable estudiar y analizar los nuevos enfoques, por ello en este libro se abordan los conceptos clásicos que dieron origen a la función, así como los nuevos enfoques.
Esta es una obra que se pone a disposición de estudiantes de pregrado y posgrado como una herramienta que facilita su enseñanza, donde se podrá encontrar temas como el comportamiento del consumidor, métodos de investigación de mercados, estrategias para el producto, el precio, la distribución, el desarrollo de actividades promocionales, y concluye con una revisión de la estrategia y visión futura. Mercadotecnia es ideal para ayudar al lector a adentrarse a este campo de estudio y para conocer su aplicación en el sector empresarial.