Universidad del Pacífico
Aplicaciones del eyetracking en decisiones de marketing
Aplicaciones del eyetracking en decisiones de marketing
Rosario Mellado; Freddy Linares
Universidad del Pacífico ·Perú ·2018 ·Español
Impreso ISBN 9789972574009
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Formatos
| Formato | ISBN | Recordreference | DOI | Año |
|---|---|---|---|---|
| Impreso · ed. 1 | 9789972574009 | SIMEHPRINTCPJS6MAYCJ1A1LEG027B | — | 2018 |
Sobre esta obra
La tecnología de seguimiento ocular (eyetracking) registra los movimientos del ojo humano para interpretar comportamientos poco perceptibles y comprender las preferencias de los consumidores. El texto presenta los usos más frecuentes del eyetracking en la toma de decisiones de marketing, como la evaluación de logotipos y etiquetas, el análisis de las emociones generadas por elementos publicitarios, la influencia de la exhibición en anaqueles y góndolas, y las pruebas de usabilidad de páginas web.