Tropos visuales. Estrategia creativa y persuasiva en el anuncio publicitario

Este libro está divido en tres apartados. El primero, da cuenta general del texto y el anuncio referido a la esfera de diversos significados. En el segundo, se examina la imagen desde su concepción eidética y las características preceptuales que la subordinan a la actividad pragmática del enunciado publicitario. Finalmente en el tercero, se estudia y se argumenta la complejidad y la contextualidad del aparato composicional de los tropos visuales, su aplicabilidad y funcionalidad, y se descubre metafóricamente su función representadora en el anuncio. El objeto tratado en este texto, responde a la necesidad de plantear bajo diferentes consideraciones estéticas y figurales, la pluralidad de sus funciones, al tiempo que ofrece una descripción como discurso, fundada en una visión más cercana a la comunicación del enunciado, que genere un cuerpo de relaciones significantes y permita comprender en su proceso dinámico las repercusiones del significado. Lo expuesto en esta investigación, destaca el panorama que caracteriza el objeto del lenguaje en la representación de la imagen, y mucho de lo que se pueda haber omitido o dicho implica llevarlo a cabo como complemento en una posterior edición. El objeto tratado en este texto, responde a la necesidad de plantear bajo diferentes consideraciones estéticas y figurales, la pluralidad de sus funciones, al tiempo que ofrece una descripción como discurso, fundada en una visión más cercana a la comunicación del enunciado, que genere un cuerpo de relaciones significantes y permita comprender en su proceso dinámico las repercusiones del significado. Lo expuesto en esta investigación, destaca el panorama que caracteriza el objeto del lenguaje en la representación de la imagen, y mucho de lo que se pueda haber omitido o dicho implica llevarlo a cabo como complemento en una posterior edición.